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參展的七個知識和三個技巧

發(fā)布日期:2012-11-15     瀏覽:2490

展覽知識與技巧

      有關(guān)展覽性質(zhì)、分類、展覽設(shè)計、展覽實施等知識。 參展人員必須學(xué)習(xí)參展技巧與手段,以使他們能夠與客戶有效交流,并說服客戶。

      團(tuán)隊參展的技巧

      許多參展人員在團(tuán)隊中工作。團(tuán)隊成功所需具備的技能與單純強調(diào)個人能力不一樣。因此,培訓(xùn)中必須重視幾個要素:善于察覺同伴的需要;接受別人的缺點;合作,信息共享;虛心接受別人的意見;將團(tuán)隊的成功置于個人成功之上等等。

      公司的相關(guān)知識

      所有參展人員都需了解一些有關(guān)公司歷史、目標(biāo)、組織、政策和程序的信息,了解公司的歷史和當(dāng)前的使命非常重要,這些背景知識有助于參展代表對公司產(chǎn)生理解和接受最高管理層的價值觀。

      參展人員需明白如何在公司系統(tǒng)如何動作,他們還應(yīng)了解公司政策與程序及其原因。當(dāng)參展代表了解這些原因后,他們就能自覺遵守這些規(guī)定,也能更好地向觀眾解釋。

      產(chǎn)品知識及應(yīng)用的有關(guān)知識

      他們必須了解參展產(chǎn)品,并掌握產(chǎn)品的不同使用方法。熟悉產(chǎn)品特點可從書面知識開始,進(jìn)而做到能在實踐中運用這些信息解決顧客的問題。

      現(xiàn)在,大量的產(chǎn)品信息被存放在計算機數(shù)據(jù)庫,參展代表可以直接提取。許多參展代表帶筆記本電腦進(jìn)行參展拜訪。這使得參展人員可以在顧客的辦公室調(diào)出任何產(chǎn)品的信息。

      競爭對手的產(chǎn)品知識

      參展人員應(yīng)該像了解自己的產(chǎn)品一樣了解競爭對手的產(chǎn)品,因為他們必須在參展時與對手競爭。對競爭產(chǎn)品的細(xì)致了解可以使參展代表設(shè)計出優(yōu)于對手的產(chǎn)品參展演示系統(tǒng)??蛻糁R

       在今天的競爭環(huán)境下,參展人員必須以顧客為導(dǎo)向才能成功。因此,他們必須了解客戶的業(yè)務(wù)。每個客戶的重點和問題不同,參展人員必須能夠識別它們,并做出相應(yīng)的反映,對于每家企業(yè),參展人員通常要與幾個不同的客戶打資產(chǎn)。參展代表必須了解所有對購買決策起影響作用的人的偏好。

業(yè)務(wù)實踐知識

       許多參展人員負(fù)責(zé)各自區(qū)域的利潤。而且參展人員經(jīng)常充當(dāng)顧客的顧問。因此,了解本公司和客戶公司經(jīng)營背后的基本業(yè)務(wù)實踐非常重要。

時間管理技巧 

       大多 數(shù)參展代表都有管理自己區(qū)域的很大自主權(quán)。他們不僅要在客戶 配時間,還要在工作的各個方面分配時間,特別是參展、服務(wù)和行政工作之間。參展人員應(yīng)相信時間的無效使用將大大降低他們的成效。

知識產(chǎn)權(quán)與法律知識

       在展覽計劃、實施、施工展出等工作中必須遵守有關(guān)規(guī)定。與施工有關(guān)的法規(guī)可能有:建筑法規(guī)、技術(shù)設(shè)施法規(guī)、展臺施工規(guī)定;和展品與貿(mào)易有關(guān)的法規(guī)有:貿(mào)易法規(guī)、商業(yè)法規(guī)、海關(guān)規(guī)定、保險規(guī)定、版權(quán)法規(guī)等。

 

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