（1）圖案易簡潔明快，具有一定的視覺沖擊力和藝術感染力
　　展會會標圖案應結構新穎，簡潔明快，具有一定的視覺沖擊力和藝術感染力，便于觀眾辨認和記住，以達到過目不忘的效果。圖案過于復雜，觀眾識別起來比較費勁，更難記住，會失去其存在價值。
　?。?）展會會標的顏色設計
　　不同的顏色給人不同的感受，如紅、橙、黃容易使人想到太陽的光和熱，屬于暖色；而藍色、綠色容易使人聯想到海水的冰涼，屬于冷色。人們看到暖色，容易產生快樂和興奮；看到冷色，容易產生冷靜、沉著。藝術家喜歡用暖色表示歡樂、喜慶、光明、向上；用冷色表示悠遠、深沉、理智。
　　會標的基本色是什么顏色，由哪些顏色構成，并沒有統一的規定。設計者需根據展會本身的特點，巧妙地運用色彩，以達到強化展會效果之目的。
　?。?)忠實反映并發揚展會的理念
　　會標是展會理念的外在表現形式，它不能脫離展會的理念，而必須忠實反映展會的理念，并在此基礎上發揚、升華辦展思想。為此，設計者必須仔細研究、揣摩、延伸辦展的指導思想、目標與方向，從中找出設計思路，并通過一定的抽象藝術形式表現出來。
　?。?）設計應有新的創意
　　展會會標是展會識別系統的主要構成部分。會標的設計必須彰顯本展會與其他展會的不同之處，這就需要有創意。創意主要表現為內涵的豐富及深刻的寓意，也表現為圖案的美感、動感，表現為民族特色與時代特色的融合。圖案應新穎，有標志感。
　?。?）符合國家有關法律和民族、宗教傳統
　　會標設計應遵守國家的有關法規，不得含有任何涉嫌種族歧視、宗教歧視，或違反社會道德和風俗的內容；作品必須是自創，不得與其他展會會標或商標雷同，侵犯他人知識產權。
　?。?）展會會標應具有較好的適應性
　　展會會標設計是基本設計，設計委托單位將根據需要，將其應用于不同的場合，如各類平面媒介一一一邀請函、請柬、廣告、會刊、入場券、開幕式或會議背景板等的需要，各類立體媒介如會徽、服飾、中心廣場等的需要。因此，會標設計的結構應盡可能簡單，易于制作，可以應用于不同的場合。